到底有甚麼誘因才能吸引贊助商支持本地波？贊助商又可以如何支持球市呢？深水埗球衣贊助ATACAR，為球隊推出不少突破性的產品，例如棒球打氣衫、復古比賽球衣受到注目，他們由2017年開始贊助深水埗至今已經七年。

ATACAR由四位「兄弟班」Kenneth、Travis、Parker和Roy於2016年成立，他們當年最初以做T恤起家，組成品牌的原因源於四人對足球的興趣：「其實十多年前已經成日入場睇南華、港隊，到後來因為踢波認識一些運動員和球圈中人，於是也想試試做足球波衫。」

新入行

為了提升曝光，幾支甲乙組球隊相繼獲贊助穿起ATACAR的球衣，很快跟當時仍在乙組的深水埗扯上關係：「我（Parker）和Travis之前在IVE讀書時認識高sir（高俊基），他曾經是我們的老師。他知道我們開始做波衫，在半季時開始接觸我們，老師叫到當然會幫手，於是2017年開始我們先為他們做訓練服，到2018年他們正式穿起我們的球衣，由那時開始一直陪他們上到港超。」

「頭幾年主要為甲乙丙組球隊做球衣，只要設計到波衫、波褲等基本裝備，已經滿足大部分需要，如果多件外套可能球隊已很開心。當聽到深水埗升班時，當然也很興奮，畢竟一直都想贊助曝光度更高的球隊，港超是香港最頂級的足球賽事，能夠參與其中十分榮幸。而另一種是幸運，因為我們生產球衣，跟足球的關係很直接，如果我們做其他生意，可能未必會選擇足球作為贊助對象。」

港超雖然規模不大，但港超亦有一班忠實球迷，職業足球的原則為球迷服務，ATACAR除了需要提供裝備，更要為球迷準備各種產品，而球衣就需要精心返計，負責設計球衣的Kenneth嘗試加入深水埗地區特色：「去年我們的設計波衫時，嘗試將深水埗地標融入其中，今季的則以區內的布販為意念，希望將社區文化特色在球衣呈現。至於作客波衫，則是邀請區內的小朋友繪畫，然後再嘗試融入波衫。另外我們也試過跟南豐集團、區內的NGO一齊合作，推出一些特別版球衣，當然元素可以很多，但最重要還是好看。高sir給我們很大自由度，他唯一的要求是靚、和推廣上可以容易。」

為一支職業球隊做波衫聽起來不困難，但做起上來絕不容易。負責市場推廣的Roy回憶整個過程：「一般來講如果8月準備開季，理論上5月尾應該開始籌備，由打板、出稿到落實，同球會夾設計都至少需時兩個月。然而由於香港球隊較遲才能落實贊助商，加多一個標誌也可能要做些改動保持美觀，又能突出贊助效果；而球員方面，試過有新加盟球員臨比賽前兩天，教練想派他出場，於是馬上要準備合尺票的球衣和做印字，所以每年開季都好趕，可能臨開季前幾日先開始有波衫賣。」

有價有市？

ATACAR為深水埗推出比賽波衫、頸巾、練習衫、打氣T恤、復古衫等，當有些球隊連波衫都未必賣，這些操作在港超聯更為罕見：「但我們可以說銷量比想像中好，首季球衣銷量是最初預計的一倍。來買球衣的原因五花八門，首先當然是球員的朋友、球隊球迷、或者認同球衣設計的人，另一班有趣的球迷，是因為其他球隊的球衣很難買到、他們『只好』來買深水埗的球衣，其實買本地波衫都是食情懷多，而我們自己有工廠，不需要勉強在門市囤一堆貨，有需要時又可以即時加單，理論上是無限供應，所以球迷不會買不到深水埗球衣。」

「最近有些很有趣的情況，有球迷說不知道深水埗下年搞不搞，所以想買波衫留念；我們門市試過有一位蘇格蘭球迷上來，他的兒子是些路迪球迷，所以想買下全世界今季所有綠色波衫；甚至又有球迷將所有產品——整個系列都買下。以前冰河時期，你有錢都很難買到一件晨曦、愉園波衫，就算有都可能很貴，現在大部分人都有能力買波衫，也很捨得花這些錢。亦有些球迷回憶小時候在深水埗生活，想買件波衫思念故鄉，我們的網店也收過外國訂單，除了熱門移民國家，也寄過貨去菲律賓、愛爾蘭、丹麥等等。」

香港品牌

ATACAR今季亦開始支持女甲球隊，其中一支球隊是頌恩公民：「女足跟男足生態很不同，男足的消費者大多因為感情、地區連結等，女足產品的消費者則以家人、朋友同學為主，反應比預期熱烈得多。我們支持女足都沒想過會回本，除了希望提升品牌形象，保持男女子頂級聯賽都各有球隊，也期待女足日後得到更多支持。去年女足世界盃場場爆滿，那時才知道女足也很受歡迎，現在本地女足可能未有太多觀眾，但球迷也需要一步一步開始儲。」

球迷經常談論本地足球缺少贊助商支持，以贊助商身份參與球圈多年，ATACAR又是以甚麼準則決定是否贊助一支球隊呢？「首先當然是要看管理層是否值得信任、以及能否建立互信，還有他們的視野是否長遠，如果今年很出力做一大輪、下年突然不做，那就很浪費了。其次當然是市場價值，至於成績也會考慮，但不是最重要。」他們亦指，贊助時亦會視乎球隊位處的聯賽釐定標準，例如頂級聯賽（港超、女甲）贊助幅度一定較大，甲乙丙組的裝備以基本為主。

「球圈的環境不穩定，對相關公司、贊助商當然有影響，現階段當然希望可以繼續維持港超和女甲的贊助，未來想嘗試跟更多老牌球隊合作，再發展下去甚至想嘗試跟外國球隊合作。我們的定位也不只想做組隊波衫，而是想創造出代表香港的品牌，香港地很多人做生意要有回報先做，但品牌價值很難量化，如果我們做到可以代表香港的品牌，也可以有更多資源投放落香港足球。」

ATACAR為OneTwo.hk合作伙伴，感謝今季為「HK All the Way」campaign推出產品，支持平台運作